Tre stelle Michelin e Miglior Ristorante al Mondo nel 2019. Mirazur si affaccia sulla Riviera francese a Mentone, a pochi passi dal confine italiano. Lo chef argentino Mauro Colagreco guida una brigata internazionale e un giardino mediterraneo, per nutrire la cucina che segue il calendario lunare biodinamico. Un luogo senza confini, per definizione.
DEFINIRE IL QUESITO.
"Mirazur Without Borders" era la dichiarazione d'intenti del cliente. Ma la domanda strategica era precisa: come estendere quell'esperienza oltre la singola serata? Come far sentire qualcuno presente, anche quando non è più lì?
DARE UNA DIREZIONE.
La risposta è nel linguaggio. All’interno del ristorante, la brigata comunica in un misto fluido di inglese, francese e spagnolo, una ricetta linguistica originale. Abbiamo ripreso questa realtà interna per trasformarla nella voce del brand. Un pidgin proprietario: base inglese, attraversata da inserti francesi forti e deliberati. Concepito per essere immediatamente accessibile, ma capace di far soffermare un istante la lettura. Perché, fisiologicamente, l'informazione che richiede tempo di elaborazione è quella che resta. La lieve frizione delle due lingue, nella stessa frase, entra a far parte del meccanismo di memoria.
FARE IL LAVORO.
Da quel sistema linguistico è nata una newsletter: concepita, scritta e progettata per portare l'esperienza Mirazur nella vita quotidiana del lettore, ovunque si trovi. La struttura editoriale, l'identità tipografica e il linguaggio illustrativo sono stati sviluppati ex novo: font ricercati, stile visivo a collage con campiture di colore piatto e una fotografia gastronomica reinterpretata sono stati realizzati con l'illustratrice Eleonora Bonanzinga. Un'evoluzione organica, capace di aprirsi dall'interno verso il mondo.
Strategia Creativa
Strategia Creativa
La strategia linguistica e comunicativa, radicata nell'identità stessa di Mirazur, viene declinata in una voce proprietaria capace di estendere l'esperienza dell'alta cucina oltre il tavolo, raggiungendo il lettore in ogni parte del mondo.
Copywriting Creativo “Pidgin”
Copywriting Creativo “Pidgin”
Copywriting creativo nativamente multilingua: una base inglese percorsa da inflessioni francesi forti e calibrate, progettata per riprodurre la lingua parlata dentro la cucina. Internazionalmente riconoscibile, profondamente proprietario, strategicamente memorabile.
Design Editoriale & Illustrazione
Design Editoriale & Illustrazione
Struttura della newsletter, architettura editoriale e identità tipografica sono state sviluppate ex novo. Le illustrazioni originali di Eleonora Bonanzinga in stile collage, con campiture piatte e fotografia gastronomica reinterpretata, restituiscono un linguaggio tanto singolare quanto il luogo che rappresenta.
Image Courtesy, Mirazur
IMPATTO.
Un monitoraggio esteso sui formati di comunicazione digitale, condotto attraverso diverse categorie di mercato, ha confermato l'assoluta unicità dell’asset: nessun altro brand aveva sviluppato una struttura editoriale di questa natura. Non una traduzione, non un adattamento, ma un formato concepito fin dall'origine per pensare e parlare in più lingue alla volta. Un perfetto allineamento con le dinamiche globali contemporanee: oggi, oltre la metà della popolazione mondiale naviga nativamente la propria vita in più lingue.
Il sogno. È nel linguaggio.
