Dare Forma alla Bellezza

Fondata a Parma nel 1916, Acqua di Parma è una maison radicata nell’arte di vivere italiana e storicamente legata al mondo della sartoria e dell’eleganza maschile. Un brand che ha sempre comunicato con autorità monolitica, rivolgendosi a un’audience d’élite attraverso un linguaggio netto e rigoroso. Acquisita nei primi anni 2000 dal gruppo LVMH, nel 2023 la Maison avvia un progetto di rinnovamento strategico con l’ambizione di intercettare un mercato globale più giovane e contemporaneo: la necessità di un'identità più agile e definita diventa prioritaria.

DEFINIRE IL QUESITO.
Quando REMIDA incontra il team di Acqua di Parma nel 2024, la nuova Brand Platform è già definita in lingua inglese: precisa, ma ancora inaccessibile per il mercato italiano e per i team interni responsabili della sua implementazione quotidiana. Il lavoro richiesto è stato un intervento di alta precisione semantica: individuare l’esatto equivalente italiano senza compromettere la densità strategica originale.

DARE UNA DIREZIONE.
Il processo è iniziato con l’architettura di un glossario interno: ogni parola chiave è stata soppesata e messa in relazione con le altre. Alcuni termini richiedevano un adattamento culturale diretto; altri, come “zest for life”, hanno preteso un’evoluzione linguistica più sfumata. La coerenza è stata il fulcro dell'operazione: ogni termine è stato calibrato secondo una logica interna rigorosa, ma capace di flettersi a seconda dei diversi contesti comunicativi.

FARE IL LAVORO.
Definita la Brand Platform in italiano, l'intervento si è esteso alla transcreazione strategica. I copy preesistenti, sia in italiano sia in inglese, sono stati re-ingegnerizzati alla luce della nuova identità. Ogni asset è stato ricalibrato per riflettere il nuovo posizionamento contemporaneo della Maison, garantendo che l'heritage del brand fosse integrato in una narrazione globale e moderna.

IMPATTO.
Questa Brand Platform è stata progettata per essere vissuta, e Acqua di Parma l’ha interpretata magistralmente. A partire dalle fondamenta strategiche costruite insieme, nel 2025 la Maison ha lanciato Buongiorno, una fragranza concepita come un’ode ai piaceri della quotidianità italiana. Nel 2026, il brand ha celebrato i suoi 110 anni con una campagna cinematografica con Michael Fassbender: un progetto costruito esplicitamente come narrazione culturale prima ancora che di prodotto, vera espressione dello “zest for life” caro alla Maison.